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找准着力点,做大做强电子商务

时间:2017-06-09 12:49来源:未知 作者:admin 点击:
  2009年左右,广昌县电子商务开始兴起,如今已有400家电商,总销售额成几何倍增长,而在具有巨大消费潜力的农村,电子商务的发展相对滞后。本调研旨在摸清广昌电子商务行业现状,发现存在的短板,并提出相应的对策,促进广昌县电子商务做大做强,提供更多就业机会。
 
  广昌县具有得天独厚的自然资源,土特产丰富,如食用菌、白莲、泽泻、蜂蜜、桔子、山茶油、藕粉等,其中2014年食用菌产量4195吨,销售额23091万元;白莲种植面积达47511亩、产量3605吨;泽泻种植面积5560亩、产量834吨;桔子产量13162吨;橙子产量4242吨;蜂箱2669箱、产蜂蜜80吨;油茶种植面积11万亩(数据来自统计局)。与电商相配套的物流较完善、宽带也很给力。2015年10月,在县委、县政府的扶持下,广昌县电子商务协会成立,当时会员单位有126家。但是,一些电商企业运营还存在以下问题:
 
  电商产品加工、包装简单。某些商家对委托厂家生产的产品缺少质量监督,对从农户手中收购来的原材料缺少品质把控;产品包装较为简单,不能体现品牌特色。
 
  电商专业人才缺乏。广昌县电商行业的从业人员多是从其他行业转入的,接受过专业培训的人员较少。
 
  产品结构单一 。广昌电商协会成员90%销售的是白莲、茶树菇、茶油、蜂蜜、藕粉等特色农产品,同质化严重,而工业产品电商起步晚,销售额低。
 
  营销方式单一。电商销售缺乏主动性,多为被动营销,如在淘宝、天猫平台的电商主要还是依赖阿里巴巴公司的淘宝直通车进行产品的推广,费用较高,而且营销手段缺乏创新。
 
  如何做大做强广昌电商?除了政府在土地、财税、金融、监管方面继续出台给力政策外,还须从以下几个方面发力,才能走向规模化、标准化生产。
 
  采用“电商+农户合作社+合同”模式。销售农产品的电商与农户、合作社签订生产合约,通过“电商+专业合作社+合同”的形式保障农产品的规模化、标准化生产,保证电商产品质量,电商也可以通过这个模式根据消费者的要求进行产品的私人定制。
 
  建立“代工厂”、统一加工。建立一个“代工厂”,集产品加工、产品包装设计等功能于一身,电商可以将自己的产品运到“代工厂”来,提出自己的产品加工需求。
 
  拓宽销售渠道。电商应该积极参与到多种平台中销售产品,包括跨境平台,不能将眼光局限于淘宝。
 
  组织电商培训。政府部门应该多邀请一些知名的专家学者、成功人士讲学、授课,传授经验知识,武装电商从业人员的头脑
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